YouTube i digitalno oglašavanje: Šta donose nove navike korisnika

YouTube već odavno nije platforma rezervisana za kratke videozapise i mobilne telefone. Novi podaci pokazuju da se način na koji korisnici konzumiraju sadržaj značajno promijenio, sve više gledanja odvija se na televizijskim ekranima, a prosječno vrijeme provedeno uz sadržaj raste iz godine u godinu. Istovremeno, rast prihoda od oglašavanja usporava, što ukazuje na novu fazu razvoja najveće svjetske video platforme.

Prema podacima iz izvještaja WARC Media Platform Insights: YouTube, platforma je tokom 2025. godine ostvarila 40,4 milijarde dolara prihoda od oglašavanja, što predstavlja rast od 11,7 posto u odnosu na prethodnu godinu. Ukupni prihodi, uključujući pretplate na YouTube Premium, prvi put su premašili 60 milijardi dolara. Ipak, analitičari očekuju da će se tempo rasta u narednim godinama dodatno usporavati.

Televizor postaje glavni ekran

Jedna od najvećih promjena odnosi se na način gledanja sadržaja. U Sjedinjenim Američkim Državama gotovo polovina ukupnog vremena provedenog na YouTubeu danas dolazi putem povezanih televizora (Connected TV). Prosječna sesija traje više od 45 minuta, dok stopa završavanja sadržaja prelazi 95 posto.

Ovakvi podaci pokazuju da YouTube više nije samo društvena mreža ili platforma za kratke videozapise. Sve više postaje konkurent tradicionalnim televizijama i streaming servisima, posebno kada je riječ o dugom video sadržaju koji korisnici gledaju iz dnevne sobe.

Za kreatore sadržaja i medijske kuće to znači da se granice između televizije i digitalnih platformi ubrzano brišu.

Publika ostaje duže nego ikada

Iako YouTube mjesečno koristi gotovo 2,6 milijardi ljudi širom svijeta, najveća promjena nije u broju korisnika nego u njihovim navikama.

Prosječno dnevno vrijeme provedeno na platformi povećano je sa 48 minuta u 2024. na 58 minuta tokom 2025. godine. To potvrđuje da publika ne dolazi samo zbog pojedinačnih videa, nego sve češće YouTube koristi kao primarni izvor zabave, edukacije i informisanja.

Takve promjene utiču i na način planiranja marketinških kampanja. Vrijeme provedeno uz sadržaj postaje jednako važna metrika kao broj pregleda, jer upravo duže zadržavanje pažnje povećava mogućnost da korisnici vide i zapamte oglasne poruke.

Zašto rast prihoda usporava?

Iako YouTube i dalje ostvaruje impresivne finansijske rezultate, tržište digitalnog oglašavanja postaje sve konkurentnije.

Platforme poput TikToka nastavljaju jačati u segmentu kratkih videozapisa i društvene trgovine, dok Netflix kroz razvoj paketa s oglasima sve ozbiljnije ulazi u borbu za budžete namijenjene video oglašavanju. Zbog toga analitičari očekuju da će godišnji rast prihoda od oglasa biti sporiji nego prethodnih godina.

To ne znači da interes oglašivača opada, već da kompanije danas imaju mnogo veći izbor platformi i formata kroz koje mogu doprijeti do publike.

Šta ovo znači za brendove?

Za marketinške stručnjake ovi podaci nose važnu poruku. Više nije dovoljno posmatrati YouTube kao kanal za povremene video kampanje. Platforma se razvila u medij koji može ostvariti dugotrajan kontakt s publikom, posebno kroz kvalitetan video sadržaj prilagođen gledanju na velikim ekranima.

Istovremeno, sve veća konkurencija znači da će uspjeh kampanja zavisiti manje od samog budžeta, a više od relevantnosti sadržaja, kvaliteta produkcije i sposobnosti da privuče pažnju korisnika.

Kako publika sve više bira video sadržaj koji može gledati na televizoru, marketinške strategije također se mijenjaju. Za kompanije i kreatore sadržaja to znači da kvalitet produkcije, relevantnost tema i sposobnost zadržavanja pažnje postaju važniji nego ikada. U narednim godinama upravo će oni koji se najbrže prilagode novim navikama gledalaca imati najveću priliku da izgrade dugoročan odnos sa svojom publikom.