Influenserski marketing u Evropi dobija zajednička pravila

Nepravilno označavanje plaćenih objava jedan je od najčešćih razloga za pritužbe na online oglase u Evropi i upravo taj problem pokušava sistemski riješiti novi program koji je krajem jula pokrenula European Association of Communications Agencies (EACA). U središtu programa je novoosnovani Influencer Marketing Council, koji će za cilj imati uspostavljanje zajedničkih standarda za agencije, brendove i kreatore na evropskim tržištima.

Savjet će predsjedavati Thomas Angerer, suosnivač i kreativni direktor kompanije BeInfluence Europe, a članovi su predstavnici agencija Influential, Publicis, Samy, Dentsu, McCann, MCI Group i Innocean. Njihov zadatak je identifikovanje problema koji se ponavljaju na različitim tržištima, izrada zajedničkih smjernica i istraživanje trendova u ovom segmentu marketinga.

Angerer je naglasio da je industrija narasla brže od pravila koja bi je trebala uređivati, te da savjet prvi put pruža priliku agencijama s različitih evropskih tržišta da iskustva razmjenjuju sistemski, a ne svako za sebe.

Uz osnivanje savjeta, EACA je objavila i praktični vodič kroz propise koji se primjenjuju u različitim evropskim zemljama. Vodič je namijenjen agencijama i oglašivačima koji vode kampanje na više tržišta, budući da se nacionalna pravila još uvijek znatno razlikuju. Treći dio programa odnosi se na edukaciju samih kreatora, EACA predlaže da agencije i brendovi prije saradnje provjere jesu li kreatori upoznati s obavezom označavanja komercijalnog sadržaja.

Koliko je ovo područje problematično govore i podaci European Advertising Standards Alliancea: influenserski sadržaj čini 22 posto svih pritužbi na online oglase, a u najmanje polovini slučajeva razlog je nepravilno označavanje ili pitanje zakonitosti oglasa.

EACA okuplja više od 2.500 komunikacijskih agencija iz gotovo 30 evropskih zemalja.